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時間：2017-01-11    來源： 中國網

        2016年，在珠寶行業扎堆兒CCTV綜藝頻道投放的時候，中國黃金選擇了差異化的內容傳播思路，在電影頻道開啟了“中國黃金 電影之夜” 跨年晚會的首次合作。這是CCTV-6電影頻道18年來首次舉辦跨年晚會，相較于其他頻道晚會更接地氣的屬性，“電影之夜”在格調和品位上與電影這一內容形式相匹配，強調電影和電影人的獨特屬性，打造出一臺有著金色奧斯卡氣質的獨特晚會形式，并首次提出“電影跨年”的營銷理念，中國黃金邀請您電影跨年。

        打破珠寶行業營銷困境的新鮮嘗試

        珠寶行業與CCTV的大范圍合作始于2012年，投放集中在CCTV-3綜合頻道，繼CCTV-5因為服裝行業的集中投放而成為“晉江頻道”之后，CCTV-3也一度因為珠寶行業的集中投放，而被稱為“珠寶頻道”。經歷了5年的合作，各珠寶品牌借助CCTV-3綜藝頻道建立品牌知名度和影響力的策略變得收效甚微，原因有三：一是國內珠寶品牌同質化程度較高，辨識度較差，無法形成差異化定位和認知，即使進行傳播，也無法形成確切的品牌及產品差異化認知 二是綜藝頻道受眾老齡化趨勢明顯，與品牌希望到達的受眾群體年齡差異較大;三是受體制及政策等因素影響，創新乏力，無法匹配企業品牌傳播日新月異的需求。綜上 ，珠寶行業面臨的困境一是中央級媒體平臺合作選擇較少;二是優質內容生產乏力，與品牌和產品結合度低。

        在這樣的行業整體狀態下，中國黃金創新性選擇在電影頻道平臺進行媒介傳播，收視表現更好-11月開始蟬聯全國上星頻道收視第一;受眾群體更年輕，并向2-3線城市集中;選擇元旦作為營銷傳播的時間點，搶 占媒介傳播的先機;以“電影”作為核心概念，形成差異化內容傳播，避免媒介資源的正面交鋒。

        “電影跨年”打造獨特新年“三明治”

        新年電影“三明治”是今年電影頻道提出的電影跨年概念的內容組合形式，晚會開始前后各播出一部高收視、高關 注度的電影，中間是“電影之夜”晚會，通過這種形式，包裝出一個時長近6個小時的“中國黃金 電影之夜”板塊。 同時也在晚會期間，通過互動形式，請全中國人民一起“看電影、過大年”，晚會中更是齊集了電影和演藝 領域眾多大咖明星，都在現場或者通過視頻向全國觀眾送出新年祝福。晚會開場用電影“一鏡到底”的拍攝手法，晚會期間回顧了電影頻道二十年的電影歷程，帶來很多關于電影的回憶和感動，晚會中，日本影星中野良子和中國影星張金玲的世紀重逢，也給晚會帶來了更多情懷與感動。

        頭部品牌與頭部資源的氣質相合

       “頭部資源”這個名詞是近年對于引領各媒介平臺內容傳播的現象級節目的統稱，“頭部資源”也意味著稀缺資源和高品牌附加值資源。“電影之夜”跨年晚會第一年的嘗試就試圖打造這樣的頭部資源，無論在聲光電以及舞美配合上，還是 明星邀請和互動等各個環節，都彰顯出與眾不同的電影氣質，再進一步剖析，就是品位和格調大不同的晚會。這與中國黃金品牌和產品一直所追求的品位和格調相匹配，中國黃金品牌建立十年，一直沒有停止在品牌和產品方面打造高品位和高品質的嘗試，旗下品牌“珍如金”和“珍尚銀”都是基于年輕群體對時尚和品位的需求所 打造出的子品牌。

        電影之夜連連看

        不同于傳統的晚會排播，此次“電影之夜”晚會，不僅僅在新年夜當晚的黃金時間安排播出，也會在小年夜和大年三十的下午安排重播，實現“電影之夜”連連看，錯過“電影之夜”首播的小伙伴們，就可以在后續的兩個時間繼續收看“中國黃金 電影之夜”這一電影頻道新年特別節目。

        “中國黃金 電影之夜”作為電影頻道和央影傳媒打造的節目內容品牌，在電影頻道形成了獨特的媒介傳播陣地，隨著一年年的持續嘗試，“電影之夜”必將在中國電影人和熱愛電影追求品質的觀 眾心中產生越來越大和越來越持續的影響力，中國電影產業蓬勃發展的大背景下，相信“電影之夜”也會越辦越好，今年“電影之夜”誕生，明年“電影之夜”周歲生日宴上，我們不見不散。