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上海

黃金珠寶市場銷售回暖

呂磊

       日前，記者從上海黃金飾品行業協會獲悉，今年春節7天長假，上海黃金珠寶市場銷售額達到6.2億元，比去年同期增長了7.3%。其中，老鳳祥、豫園黃金珠寶集團的銷售額分別達到1.74億元、1.7億元，領跑滬上黃金珠寶銷售。在產品方面，借助金價上漲帶動，黃金飾品和金條表現優異。

       今年春節期間，滬上大小企業銷售額繼續呈兩極分化表現，品牌銷售漲跌互現。從銷售額看，老鳳祥、老廟黃金憑借強勁的品牌優勢，占據了上海市場中的一半以上比重。其中，老鳳祥銷售額同比增長11%，達到1.748億元。中國黃金憑借金條產品的表現，零售額也達到5643萬元，同比微幅增長。

       從產品表現看，春節期間金價上漲，也助推黃金產品比重上升。豫園黃金珠寶集團的黃金銷售比重已經達到81%，鑲嵌首飾比重則下降至12%。而一直以鉑金為拳頭產品的明牌，黃、鉑金銷售出現倒置，黃金已經占到絕大多數比重，而鉑金銷售比重只有7%。

天津

金銀珠寶銷售同比增長約10%

蔡立軍

       春節期間，天津市有關部門監測的28家重點商場，在春節黃金周期間實現銷售額3.9億元，同比增長5.6%。節日消費的熱點集中在金銀珠寶、數碼家電、煙酒等三大類商品，其中，金銀珠寶銷售同比增長約10%。

       天津市黃金珠寶行業協會有關負責人介紹說，前些年“中國大媽們”的買金實力有目共睹，近年來盡管金價起伏不定，但是天津市黃金珠寶市場銷量仍在穩步增長。當前，電商平臺網購黃金珠寶首飾還未形成主流，仍無法替代黃金珠寶實體店的體驗感。

廣州

黃金珠寶銷售與去年基本持平

蔡鵬舉

       春節期間，國際金價持續上漲，一路高歌，并創8年來最高周漲幅。受此影響，廣州市場黃金飾品價格也紛紛上漲，羊城各大商場迎來了猴年的第一個黃金銷售高峰。不過，“近年來受消費乏力和電商沖擊等影響,包括百貨業在內的傳統零售業已陷入低潮。”據了解，廣百百貨、廣州友誼、天河城百貨等九大百貨商場吸金約5.242億元,同比下跌1.06%，延續了去年春節期間的下跌態勢，而黃金珠寶銷售與去年相比基本持平，部分商場會有個位數的上漲。

買漲不買跌

       今年情人節剛好遇上新春佳節，也帶動了黃金珠寶的消費。記者在友誼商店走訪了解到，品牌珠寶首飾、名表、情人節套裝等受到高級白領的青睞。友誼商店負責人透露，情人節商品銷售比重增大30%，其中，黃金珠寶類商品占到一半左右。

西安

千足金品類銷售增幅達18%

荊釗

       西安東大街、雁塔路、高新區、小寨等地的珠寶專賣店和商場專柜數據顯示，從除夕到正月初六的銷售額，比去年同期增長12%以上，其中千足金品類的增幅較為明顯，達到18%。

       與此同時，西安市場的工藝金條銷售量卻遭遇了斷崖式下降。位于東大街的世紀金花、開元商城等商場的知名品牌，春節期間工藝金條銷售量從以往的數十公斤，下降到只有幾公斤。而中國黃金等投資類金條卻基本保持了20%左右的增幅，顯現出結構性增長的特點。

       情人節期間，西安黃金珠寶首飾平均銷售量比去年增長29%，這一增幅的貢獻率主要來自非黃金類。

河南

投資金條銷售好于往年

劉冬

       記者在金鑫珠寶了解到，2016年春節期間，包括情人節當天，金鑫的素金銷售比去年同期增長15%左右，非黃金類產品銷售則同比增長40%左右。2016年是猴年，所以，“金猴”系列的硬金產品銷量比較好。同時，金鑫珠寶在河南其他各地市的黃金銷售情況，與去年同期相比，都有漲幅。并且，不僅是黃金飾品銷量在增長，投資金條的銷售情況也比往年要好。

       中國黃金河南區負責業務方面的李清芳告訴記者說：“今年春節期間的黃金銷售與去年相比，應該能達到持平狀態。而今年情人節單天的銷售情況，則比去年有一定增長。”另外，記者在中國黃金鄭州旗艦店也了解到，今年春節期間的黃金銷售與去年同期相比，基本能夠達到持平狀態。

沈陽

春節帶來黃金珠寶消費銷售熱潮

郭士軍

       2016年春節期間，遼寧沈陽黃金珠寶消費市場迎來了該年度首次銷售熱潮。近兩年，黃金市場受經濟大環境影響，業績有所下滑。為了在逆境中求生存，沈陽北方國際珠寶城在節日期間采取了相應的營銷措施，與建設銀行、商業銀行等進行合作，不但完成了春節期間的銷售計劃，同比上一年度還上漲13.2%。

       沈陽北方國際珠寶城董事長曲靜表示，今年春節期間珠寶商品實現大賣，主要體現在文化禮品和投資產品的熱銷，輕奢禮品和猴年金鈔是春節期間走親訪友的首選；由于受全球股指下挫等因素影響，春節期間國際金價上漲，提振了黃金的避險功能，導致黃金投資類產品在春節期間出現銷售高峰。

山西

宏藝珠寶：金鑲玉產品受歡迎

岳津津

       春節期間，山西宏藝公司珠寶黃金產品銷量與往年同期相比略有下滑。黃金飾品的銷售金額與2015年同比下降5%，投資金條銷售金額基本持平。而今年新推出的“萌猴”系列金鑲玉產品很受歡迎，銷售情況良好。

       2016年的春節長假恰好與西方情人節相連，宏藝珠寶順勢推出了“新年新金·好年好禮”的營銷活動，線上線下聯動回饋客戶。在春節長假的后半期，來店內咨詢和選購黃金產品的顧客明顯增多。

蘭州

珠寶消費平穩是大勢所趨

陳文

       春節期間，受國際金價起伏影響，蘭州市場金價應聲而漲，從1月份的238元/克，上漲到349元/克，包括深蘭珠寶、蒂爵珠寶、亞歐珠寶館、國芳百貨珠寶廣場、中國黃金等大多數大型金店和品牌專賣店，黃金價格都在295元/克~349元/克。

       據老鳳祥銀樓、深蘭珠寶，蒂爵珠寶等幾家專賣店的負責人介紹，今年春節期間，黃金價格出現一定幅度的波動，但對市場影響力不是很大，并沒有出現搶購熱潮。不過，黃金類品種的消費，包括黃金飾品和金條，還是占據了蘭州珠寶市場份額的85%以上。

       今年春節期間，金條消費比去年同期有小幅增長，增長幅度在2%~3%。但是，金條消費品種與前幾年發生了很大變化，一次性購買幾百克、上千克金條的現象不多見了。

石家莊

曼都珊珠寶：多形式活動迎新春

郭士軍

       河北省石家莊曼都珊珠寶首飾有限公司副總經理張麗鳳在接受采訪時表示，今年春節與情人節相鄰，曼都珊品牌特別注重了中西方這兩個節日銷售點的融合。一方面，通過與與電視臺和廣播電臺等傳統媒體合作，推出了“春節送福包”、“為假日期間工作在一線的勞動者送金玫瑰”等活動，以達到品牌形象提升的目的。另一方面，通過網絡、微博、微信等新媒體，推出“春節紅包大派送”、“朋友砍價團”等活動，以擴大曼都珊品牌活動影響力。在店面促銷和節日氛圍營造上，曼都珊品牌也做足功夫，推出“買鉆戒送金猴”活動，并在店內設置“新春祝福樹”，為顧客提供祝福平臺。

銀川

黃金飾品銷量逐漸升溫       

步秀英

       今年，中國傳統節日猴年春節與西方情人節不期而遇，記者走訪寧夏新華百貨老大樓、國芳百盛銀川店、金鳳萬達商貿廣場、西夏金銀首飾公司、新百盛世春天等多家賣場了解到，兩節期間，隨著銀川黃金零售價格的上漲，消費者的購金熱情驟漲，各類黃金飾品銷量逐漸升溫。

       多數商家在談及猴年春節黃金珠寶飾品的銷售情況時坦言，與往年相比，購買小克重黃金飾品與金條、錢幣的顧客數量有一定增加，但同期購買大克重金條、金擺件、金飾品的顧客明顯減少。與黃金飾品消費相比，標價為358元/克的鉑金飾品，依然銷量不佳。