發布時間：2015年12月24日
▲店慶期間中國黃金旗艦店消費者爆滿
“十二五”即將收尾。回望這5年，面對國際嚴峻的經濟形勢、金價下跌等因素的影響，中國黃金集團黃金珠寶有限公司（下稱“中金珠寶”）不斷強化品牌影響力、創新銷售渠道、全面開展維權活動等，以致力于打造消費者信賴的黃金珠寶產品為核心理念，在逆勢中尋找新的增長點，持續發力，穩步增長，為即將結束的“十二五”畫上完美的句號。
截止到發稿前，記者從中金珠寶公司了解到，中金珠寶連續4年半超額完成計劃任務，在嚴峻的行業形勢下實現了逆勢增長。中金珠寶營業收入在近5年來持續以10%~24%的速度增長，不斷刷新銷售紀錄，銷售收入也呈穩步增長趨勢，“十二五”有望突破2000億元大關。
塑品
面對龐雜的市場以及消費者多元化的需求，中金珠寶不斷進行調整，適時推出具有時代性、特色性的黃金珠寶產品，滿足了不同消費者對黃金珠寶產品的個性化需求，受到了整個行業、消費者的一致認可和贊揚。
今年8月份，為紀念申辦冬奧成功，由中國集郵總公司、北京華江文化發展有限公司與中國黃金集團公司聯合制作、發行的《北京申辦2022年冬奧會成功紀念》郵票純金仿印典藏，在北京中國黃金旗艦店首發，不僅及時滿足了消費者的具體需求，更以實際行動為中國成功申辦2022冬奧會加油喝彩。
“十二五”期間，中金珠寶在產品研發和設計上可謂鉚足了勁。中金珠寶自主研發的“盛世金碗”、“八喜臨門”、“豌豆寶寶”、“大眼精靈”等系列產品，受到了消費者的高度認可，成為公司標志性亮點產品，大大豐富了中國黃金產品線。
同時，中金珠寶今年還定期推出了具有自主知識產權的具有市場競爭力的季度主打產品，并引進國際版權推出小羊肖恩系列產品，萌寶、招財貓等小克重產品熱銷市場。
在品牌推廣上，中金珠寶堅持品牌化道路，精耕細作。2012年中金珠寶成功推出了“珍•如金”高端首飾品牌。“珍•如金”品牌作為黃金行業第一個輕奢品牌，承擔著中金珠寶探索新的經營模式、改善贏利能力的重要使命。
經過3年的成長，“珍•如金”品牌已完成產品研發、生產采配、渠道開發及運營管理等體系的全面基礎構建，成為業界矚目的一顆新星，并形成知性、優雅、忠于真我三大主題系列，以黃金、黃金鑲嵌、K金、K金鑲嵌、珠寶五大品類為基本格局的產品體系。至2015年年底，自主研發新品800款，開發專賣店60多家，產品規模及行業影響力不斷擴大。中國黃金“珍•如金”引領黃金“輕奢主義”新風潮，完美展現了珠寶首飾的時尚之美，成為整個行業輕奢珠寶之典范。
今年，中金珠寶不斷夯實“珍•如金”項目品牌架構，實現了由基礎構建到市場發展的成功轉型。同時，跨界合作，立體傳播，與海航深度合作，推出“珍•如金“專機號，開通空中旗艦店等，也成為中金珠寶品牌價值提升的強有力保障。
求新
創新是一個企業發展的靈魂。“十二五”開局兩年，黃金珠寶行業發展得如火如荼，市場規模持續擴大。然而，從去年開始，行業遇到瓶頸，銷售遲緩、創新不足、產品同質化等問題不斷顯露，珠寶行業面臨轉型之痛。
隨著電子技術的發展，傳統行業開始借助互聯網平臺，謀求發展轉型的新道路。李克強總理在2015年政府工作報告中表示，要制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展。黃金珠寶迎來“互聯網+”新的基因。
中金珠寶總經理王琪表示：“在嚴峻的行業形勢下，中金珠寶勇于創新，提前布局電子商務，經過幾年的發展，在銷售渠道上不斷創新，電子商務銷售機制不斷完善。”
早在2012年，中金珠寶就開始涉足互聯網電子商務平臺，在京東商城開設中國黃金旗艦店，逐步打開了電商市場，取得了經濟效益與品牌推廣的雙豐收。2013年7月份，中金珠寶進駐天貓官方旗艦店，僅半年時間，流量即達到250萬人次，在平臺的596家同類店鋪中，進入前10名，電子商務銷售進入“快車道”。
2014年，金價下跌、國內經濟發展放緩，珠寶行業開始迎來“寒冬期”。中金珠寶繼續在電商平臺發力，不斷優化電子商務業務流程，完善線上服務，訂單處理能力得以大幅提升，年度自主發貨過萬單。基于阿里大數據平臺的分析挖掘，中金珠寶也大幅調整店鋪產品結構，加之積極有效的推廣手段，高附加值首飾產品的銷售占比，由上年的17.08%上升到43.96%。
打假
今年8月份，一位來自廣西的寧女士訴說了其當時的遭遇：在南寧市的一家珠寶店，門頭所掛招牌為“中國黃金珠寶”，寧女士以為其為“中國黃金”的珠寶專賣店，便進入店內購物，期間還特意詢問店員，該店是不是“中國黃金”專賣店。在得到肯定的答復后，寧女士購買了一條項鏈和一個吊墜。幾天后，寧女士逛街路過南寧百貨大樓的中國黃金專賣店時，發現與此前她購買首飾的朝陽路店面門頭不太一樣，但翻看購買首飾的包裝盒，上面印刷的確是“中國黃金”商標。寧女士非常疑惑，在撥打“中國黃金”總部的客服電話進行咨詢和確認后，方知受騙。
無獨有偶，類似這樣的事件在全國各地已發生多起。
山高皇帝遠。維權難、成本高、耗時長，一直是困擾行業品牌健康發展的最大障礙，也是令很多珠寶品牌企業在維權方面手足無措的瓶頸。“面對多方面的壓力和困難，中金珠寶積極承擔起央企責任，以維護品牌形象，凈化市場秩序，著實推進黃金珠寶行業健康發展為己任，全面肅清行業市場的混亂秩序，取得了顯著成效。”王琪說。
隨著“中國黃金”品牌影響力的逐步擴大，消費者對于“中國黃金”品牌的認可度也越來越高。這導致市面上出現了多種仿冒品牌，故意混淆消費者視聽，謀取巨額利益，擾亂市場秩序。
2012年，“中國黃金”商標注冊成功，為中國黃金品牌的發展奠定了堅實的基礎。注冊成功前，據不完全統計，有近800家“山寨版”中國黃金充斥市場，中金珠寶采取積極措施，沉著應對，維護了公司權益。2013年，中金珠寶以3月份“香港龍”和9月份“香港元寶”侵權案的勝訴為契機，聯合各大品牌服務中心和70余家工商部門，在銷量主產地重拳出擊侵權店面，1200 余家侵權店面中，關閉了800多家，收編改造了100多家，渠道迅速凈化。
2014年，中金珠寶借助3•15契機，針對“老牌中國黃金”進行打假宣傳，在全國范圍內開展店面巡查2000余家，對私貨零容忍，清理了近170余家仿冒店面。今年，中金珠寶聯合全國工商及質檢機構，加大維護品牌形象、肅清渠道內外環境的力度，僅上半年就撤除仿冒店近130家，投訴270余家。在江西“中國老牌黃金”侵權商標、香港“老牌中國黃金”侵權等案件中，中國黃金勝訴，進一步整肅了市場秩序，提振了市場信心。
回望“十二五”，中金珠寶在品牌塑造、創新渠道、品牌維權等多方面，積極進取，在整個珠寶市場低迷的現實困境下，逆勢而為，取得了令人矚目的成就，為整個行業的發展樹立了榜樣。同時，中金珠寶始終踐行“黃金為民”的服務理念，積極履行央企社會責任，不斷提升中國黃金在投資消費者心目中的地位和價值，受到了廣大消費者的高度認可和贊揚。
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