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隨著2025年橫琴馬拉松的開幕，中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司（股票名稱中國黃金，企業簡稱中金珠寶）與南光文化創意產業有限公司（以下簡稱南光文創）的戰略合作迎來里程碑式突破。雙方以聯合監制賽事專屬獎牌為切入點，推動“黃金+文旅”產業深度融合，成為央企協同服務國家戰略、預熱國際化布局的創新實踐。

以央企合作響應國家戰略引領

本次合作源于雙方在服務國家戰略上的高度契合。中金珠寶作為中國黃金集團旗下黃金珠寶零售板塊的唯一企業，肩負著推動產品、品牌、文化“出海”的使命；南光文創則依托澳門區位優勢與央企資源，具備跨境資源整合與文創IP開發能力。

在黨中央國務院關于“加快建設體育強國”“推動粵港澳大灣區建設”的戰略指引下，雙方以橫琴馬拉松為平臺，這一合作不僅呼應了粵港澳大灣區“融合與發展”的核心理念，更成為中金珠寶落實集團“建設世界一流黃金產業科技領軍企業”目標的具體行動。

從產品到場景的價值鏈重構實踐

文化賦能產品創新

橫琴馬拉松獎牌以“奔跑勛章”為設計理念，融合珠海橫琴與澳門文化元素（如白蓮花輪廓、地標建筑紋樣），將賽事精神轉化為可收藏的黃金藝術品。獎牌不僅是賽事紀念品，更是文化出海的載體，通過“傳統工藝+現代設計”實現從消費場景向文化場景的跨越。

渠道賦能跨境生態

依托南光文創在澳門的文旅網絡與華發集團在珠海的文體資源，中金珠寶打通“賽事曝光—渠道銷售—用戶沉淀”的閉環，通過橫琴馬拉松植入品牌體驗區，觸達數萬跨境參賽者。

此次合作被視為中金珠寶國際化戰略的“壓力測試”。通過參與跨境賽事聯合運營，團隊積累了應對國際市場的經驗，為中金珠寶國際（海南）有限公司（以下簡稱“國際公司”）成立后的全球化業務鋪路。例如，獎牌聯合監制過程中的供應鏈協調、跨境品控管理等環節，均為未來海外業務標準化提供了模板。

從灣區協同到全球躍遷的戰略縱深

國際公司的設立，標志著企業國際化進入實質性階段。該公司將依托海南自貿港政策，進行圍繞主業的投資并購，構建跨境供應鏈、免稅業務與文化出海的綜合平臺。而橫琴馬拉松合作正是這一戰略的預演，通過賽事合作探索粵港澳三地標準互認，為后續海外市場合規運營積累經驗；借助南光集團葡語系國家網絡資源整合，未來可快速切入東南亞、歐洲市場。

未來，中金珠寶與南光文創將繼續深化“產品創新+文化賦能+場景拓展”生態，推動中國黃金品牌從灣區走向世界，為文化出海與產業升級提供可復制的標桿范式。